洞察全球娱乐与媒体2025-2029：香港摘要

香港及全球娱乐与媒体发展趋势

本文基于普华永道于2025年8月发布的《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：香港摘要》报告，针对全球12大领域、54个地区（包括美国、英国、中国内地及香港等）的消费者与广告支出提出五年预测。报告分析的12大市场领域涵盖：人工智能（AI）、混合实境、电竞与电子游戏、传统电视、户外广告（OOH）、串流媒体（OTT）视频、图书、杂志与报纸、播客、音乐与广播、网络广告、网路资料使用量、电影以及企业对企业（B2B）服务。

至2029年，全球娱乐与媒体总收入预计将达3.509万亿美元，香港市场则预计达150亿美元，与2024年相比，年均复合增长率（CAGR）分别为3.66%与2.26%。一项重要趋势为支出重心从消费者端转向广告端。为满足市场对沉浸式数位体验的需求，香港娱乐与媒体企业日益倾向采用广告与订阅模式。预计至2029年，网络广告与OTT视频将成为香港市场的主要增长动力，年均复合增长率分别达7.4%与4.6%。

国际贸易紧张局势加剧及消费者对娱乐与媒体产品支出放缓，为行业带来显著挑战。为应对变局，企业预计将借助AI提升效率，并投资于游戏与现场活动等高增长领域。受AI驱动的超个人化广告推动，广告支出增长速度预计将达消费者娱乐与媒体支出的三倍。至2024年，非数位类别（如现场音乐与活动）收入预计占行业总收入61%，而全球影院票房至2029年预计将上升至410亿美元。同期全球电子游戏销售额预计达2950亿美元，超越电影与音乐收入的总和。至2029年，广告收入预计将较消费者支出高出3000亿美元，其中网络广告的强劲增长推动香港娱乐与媒体行业总收入突破150亿美元。

随着消费者行为转向数位平台与串流服务，传统媒体消费逐渐衰退，广告支出持续增长。为吸引消费者，企业需提供高质量内容与服务，并聚焦沉浸式与个人化体验。香港广告增长的主要动力来自网络广告、电影及电子游戏与电竞，年均复合增长率分别为7.4%、5.6%与3.8%。

香港市场与各领域概览

香港娱乐与媒体行业各领域在经济波动中仍保持稳定增长。今年，网络广告为主要增长动力，OTT视频与电影领域亦贡献显著。相反，随着数字广告超越其他渠道，印刷媒体行业持续衰退。

网络广告

2024年香港网络广告收入预计为18亿美元，年均复合增长率7.4%，至2029年预计达26亿美元。视频广告为增长最快的细分领域，年均增长率达8.5%，至2029年预计占市场29.3%。全球视频广告年均复合增长率预计为10.32%，视频广告正成为线上广告领域的关键驱动力。 Meta与Google等主要企业主导香港市场动态。

OTT视频

2024年至2029年，香港OTT视频市场年均复合增长率预计为4.6%，收入从4.9亿美元攀升至6.13亿美元。本地服务如ViuTV与MyTV Super与Netflix、Disney+等国际平台竞争，透过地区特色内容实现差异化。至2029年，订阅型视频点播（VOD）平台将主导市场，占OTT收入超过80%，其收入年均复合增长率预计为5.08%。

电影

尽管市场波动，香港电影业预计持续增长，票房收入从2024年的1.72亿美元上升至2029年的2.1亿美元。香港电影发展局于2025年1月推出「电影制作融资计划2.0」，进一步支持行业发展。 2024年香港平均电影票价为10.36美元，显示市场需求稳健。整体而言，至2029年该领域年均复合增长率预计达到4.14%。

现场音乐

香港现场音乐行业收入预计从2023年的1.93亿美元增长至2025年的2.07亿美元，并于2029年进一步达2.18亿美元。 2025年3月启用的启德体育园及政府支持为行业复苏的关键因素。新场馆预计吸引更多国际艺人来港，推动旅游与相关收入增长。

生成式人工智能

联网电视展现了生成式人工智能（GenAI）对娱乐与媒体行业广告领域的变革性影响。 GenAI推动超个人化广告发展，带动联网电视广告收入快速增长，其占比从2020年的5.9%上升至2024年的22%，至2029年预计达传统电视广告收入的45%，总额约510亿美元。此外，GenAI降低制作成本与时间，结合程序化电视技术，提升视频广告创作效率，开拓新的收入来源。总体而言，AI作为创意催化剂，有望重塑多个行业、提升营运效率，并为消费者提供更具吸引力的体验，为未来创造前所未有的价值。