洞察全球娛樂與媒體2025-2029：香港摘要

香港及全球娛樂與媒體發展趨勢

本文基於普華永道於2025年8月發布的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》報告，針對全球12大領域、54個地區（包括美國、英國、中國內地及香港等）的消費者與廣告支出提出五年預測。報告分析的12大市場領域涵蓋：人工智能（AI）、混合實境、電競與電子遊戲、傳統電視、戶外廣告（OOH）、串流媒體（OTT）視頻、圖書、雜誌與報紙、播客、音樂與廣播、網絡廣告、網路資料使用量、電影以及企業對企業（B2B）服務。

至2029年，全球娛樂與媒體總收入預計將達3.509萬億美元，香港市場則預計達150億美元，與2024年相比，年均複合增長率（CAGR）分別為3.66%與2.26%。一項重要趨勢為支出重心從消費者端轉向廣告端。為滿足市場對沉浸式數位體驗的需求，香港娛樂與媒體企業日益傾向採用廣告與訂閱模式。預計至2029年，網絡廣告與OTT視頻將成為香港市場的主要增長動力，年均複合增長率分別達7.4%與4.6%。

國際貿易緊張局勢加劇及消費者對娛樂與媒體產品支出放緩，為行業帶來顯著挑戰。為應對變局，企業預計將借助AI提升效率，並投資於遊戲與現場活動等高增長領域。受AI驅動的超個人化廣告推動，廣告支出增長速度預計將達消費者娛樂與媒體支出的三倍。至2024年，非數位類別（如現場音樂與活動）收入預計佔行業總收入61%，而全球影院票房至2029年預計將上升至410億美元。同期全球電子遊戲銷售額預計達2950億美元，超越電影與音樂收入的總和。至2029年，廣告收入預計將較消費者支出高出3000億美元，其中網絡廣告的強勁增長推動香港娛樂與媒體行業總收入突破150億美元。

隨著消費者行為轉向數位平台與串流服務，傳統媒體消費逐漸衰退，廣告支出持續增長。為吸引消費者，企業需提供高質量內容與服務，並聚焦沉浸式與個人化體驗。香港廣告增長的主要動力來自網絡廣告、電影及電子遊戲與電競，年均複合增長率分別為7.4%、5.6%與3.8%。

香港市場與各領域概覽

香港娛樂與媒體行業各領域在經濟波動中仍保持穩定增長。今年，網絡廣告為主要增長動力，OTT視頻與電影領域亦貢獻顯著。相反，隨著數字廣告超越其他渠道，印刷媒體行業持續衰退。

網絡廣告

2024年香港網絡廣告收入預計為18億美元，年均複合增長率7.4%，至2029年預計達26億美元。視頻廣告為增長最快的細分領域，年均增長率達8.5%，至2029年預計佔市場29.3%。全球視頻廣告年均複合增長率預計為10.32%，視頻廣告正成為線上廣告領域的關鍵驅動力。Meta與Google等主要企業主導香港市場動態。

OTT視頻

2024年至2029年，香港OTT視頻市場年均複合增長率預計為4.6%，收入從4.9億美元攀升至6.13億美元。本地服務如ViuTV與MyTV Super與Netflix、Disney+等國際平台競爭，透過地區特色內容實現差異化。至2029年，訂閱型視頻點播（VOD）平台將主導市場，佔OTT收入超過80%，其收入年均複合增長率預計為5.08%。

電影

儘管市場波動，香港電影業預計持續增長，票房收入從2024年的1.72億美元上升至2029年的2.1億美元。香港電影發展局於2025年1月推出「電影製作融資計劃2.0」，進一步支持行業發展。2024年香港平均電影票價為10.36美元，顯示市場需求穩健。整體而言，至2029年該領域年均複合增長率預計達到4.14%。

現場音樂

香港現場音樂行業收入預計從2023年的1.93億美元增長至2025年的2.07億美元，並於2029年進一步達2.18億美元。2025年3月啟用的啟德體育園及政府支持為行業復甦的關鍵因素。新場館預計吸引更多國際藝人來港，推動旅遊與相關收入增長。

生成式人工智能

聯網電視展現了生成式人工智能（GenAI）對娛樂與媒體行業廣告領域的變革性影響。GenAI推動超個人化廣告發展，帶動聯網電視廣告收入快速增長，其佔比從2020年的5.9%上升至2024年的22%，至2029年預計達傳統電視廣告收入的45%，總額約510億美元。此外，GenAI降低製作成本與時間，結合程序化電視技術，提升視頻廣告創作效率，開拓新的收入來源。總體而言，AI作為創意催化劑，有望重塑多個行業、提升營運效率，並為消費者提供更具吸引力的體驗，為未來創造前所未有的價值。