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芒果動聽財經台 – 香港和內地奢侈品市場新趨勢

芒果動聽財經台 – 香港和內地奢侈品市場新趨勢

隨着旅遊和社交活動逐漸回復,全球奢侈品市場已經恢復到疫情前的水平。根據奢侈品市場報告,內地已成為全球奢侈品最重要的增長市場,更推算2025年內地奢侈品市場規模將有望達到8160億元(人民幣,下同),約佔全球奢侈品市場份額的25%。

全球奢侈品行業正轉型

高淨值人群(即個人財富大於100萬美元的群體)佔全球財富的46%,由於受經濟波動影響較小,消費能力較強,故仍然是奢侈品消費的主流。此外,因奢侈品行業正在轉型,不少品牌都會通過推出多元化的產品選擇和服務組合,配合創新的銷售策略來吸引年輕客戶、拓展更大的客戶群和提升消費者的購物體驗。

從內地奢侈品市場趨勢來看,高淨值人群和90後正在引領市場發展。報告資料顯示,於2021年90後就佔個人消費品市場規模的46%。作為奢侈品愛好者的新一群,他們追求多元化、新奇感和個性化,對於銷售新方向、創新可持續的消費體驗有更高的期望。年輕人的喜好近年都體現在奢侈品的設計上,不少奢侈品行業都通過打造可持續價值、加快數碼化滲透,用社交平台打造品牌新形象。


品牌逐漸重視內地市場

此外,奢侈品牌亦開始特別重視內地市場,融入重要節日和傳統文化作為獨特的競爭策略,比如在內地重要節日中,首發新品或限量款產品,打造全新概念店、加入快閃店,多與消費者深度互動等。在去年的七夕,多個奢侈品牌就在天貓平台推出800多款七夕限定新品,作為配合內地節日的行銷活動。

另一方面,免稅政策亦為內地奢侈品市場發展開闢新天地。單是2021年海南島免稅銷售額已達495億元,佔內地奢侈品市場規模約13%,相信海南自貿港將成奢侈品企業的新機遇。

至於香港市場,過去三年疫情,導致入境遊客急劇下降,部分跨國奢侈品牌更退出本地市場,減少了香港整體零售產品的種類。隨着內地成為更好的選擇,自2020年以來,幾乎所有品牌都減少了香港的門市數量。比如Prada於2020年關閉了香港最大的旗艦店;周大福在2020年至2022年間關閉了香港15%的門店,卻在內地新開3100間的門市等。


香港奢侈品市場須加快轉型

隨着近期全面恢復內地與香港通關,本地奢侈品消費市場已逐漸回暖。由於內地和香港的客戶服務標準大致相同,因此本地市場更應注重獨特的產品供應和訂製產品,利用香港國際化的形象,多吸引亞洲區的高消費人群,確保香港處於領先國際的地位。

為了保持競爭力,未來香港的奢侈品消費市場亦將要改變經營方式和重點,比如將香港定位為區域高端奢侈品零售中心,可以充分發揮粵港澳大灣區優勢,亦可以提供與內地的差異化服務,增加大灣區人士來港購物的吸引力,令香港奢侈品市場可持續增長。

總括而言,全球奢侈品市場在經歷了疫情後正逐漸復蘇,內地將成為亞太地區重要的增長關鍵。高淨值人群和90後將引領奢侈品市場未來發展。而作為購物天堂,香港的奢侈品市場宜繼續轉型,定位成為區域高端奢侈品零售中心,吸引亞洲區的高消費人群,有助提升競爭優勢。

Ref: 香港商報